28 mars – 26 april 2026 · Sammanställd av Republiken
Sektion 1 av 3
Vad vi ser
| Nyckeltal | 2026 (aktuell period) | Förändring vs 2025 |
|---|---|---|
| Spend | 12 507 kr | |
| Impressions | 35 985 | Snarlik (+/– marginellt) |
| Klick (CTR) | 979 / 2,72% | Snarlik |
| CPC | 12,78 kr | +~50% vs 2025 |
| Konverteringar (CVR) | 23 / 2,35% | Ned från ~4% |
| ROAS | 6,45x |
PMax-kampanjens uppdelning visar att mobil driver majoriteten av omsättningen: ROAS 7,62x mot desktops 5,14x. Produktmässigt är Signature Premium (9,21x) och Basic (8,64x) tydliga vinnare. Custom Design sticker ut negativt med 1 646 kr i spend och noll konverteringar.
Vad vi tolkar
Annonseringen i sig är inte märkbart sämre jämfört med i fjol. Synlighet och klickbeteende ligger på samma nivå. Det som skiljer är att CPC steg med runt 50 %, vilket antyder ökad konkurrens i auktionerna, och att konverteringsgraden halverades ungefär. Den kombinationen gör att ROAS pressas nedåt trots att Google Ads-maskineriet i övrigt fungerar som förväntat.
Att CVR sjunker lika markant på Google som på Meta pekar starkt mot att problemet ligger utanför själva annonserna. Det kan handla om webbplatsens prestanda, kassaflödet i köpprocessen, eller att säsongen kom sent i år (mer om det i sektion 3).
Stäng ned eller begränsa Custom Design-segmentet i PMax tills produkten kan visa konverteringar. Håll grundkampanjen oförändrad och låt Googles algoritm fortsätta optimera mot Signature Premium och Basic där ROAS redan är stark. Det primära fokuset bör ligga på att förstå CVR-tappet via Analytics och användardata, inte på att justera annonserna.
Sektion 2 av 3
Vad vi ser
| Kampanj / Segment | Spend | CTR | CPC | Köp | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| Republiken B2C Sales | 6 851 kr | 6,77% | 1,49 kr | 5 | 2,10x |
| B2C Sales (Experiment/Holidays) | 6 206 kr | 1,24% | 10,70 kr | 5 | 2,67x |
| Total B2C Sales | 13 057 kr | 11 | 2,43x | ||
| B2B Leads (separat budget) | 43 893 kr |
Jämfört med samma period 2025 ökade impressions med runt 14 %, men CTR sjönk (från 1% till 0,63% totalt) och CPC fördubblades ungefär. CVR gick ned från 1,13% till 0,73% totalt.
Isolerat enbart B2C ser bilden annorlunda ut: CTR 1,21% mot tidigare 1%, CPC ungefär i paritet, CPM något förbättrat. B2C presterar alltså faktiskt bättre i år när man rensar bort övrig trafik. Problemet är volym och budget.
Vad vi tolkar
B2C-budgeten på 13 000 kr per månad är för liten för att Metas algoritm ska kunna optimera sig till en fungerande inlärningsfas. Tumregeln är minst 50 konverteringar per vecka per kampanj. Under denna period landade B2C på 11 köp totalt under hela månaden, vilket är en bråkdel av det som behövs.
Budgetfördelningen är dessutom kraftigt skev: B2B Leads fick 43 893 kr (mer än tre gånger så mycket) medan B2C Sales fick 13 057 kr. Det är ett strategiskt val, men konsekvensen är att B2C aldrig får tillräcklig träning för att bli effektivt på plattformen.
Om B2C-försäljning via Meta är ett prioriterat mål bör budgeten ökas till åtminstone 30–40 000 kr per månad för att nå inlärningsfasen. Alternativt kan man konsolidera B2C till en enda kampanj och acceptera lägre volym, men med tydligare uppföljning per krona. Som det ser ut nu lär sig algoritmen ingenting och resultaten stagnerar.
Sektion 3 av 3
Vad vi ser
CVR har sjunkit på båda kanalerna i ungefär samma storleksordning: Google Ads från runt 4% till 2,35%, Meta från runt 1,13% till 0,73%. Det är ett mönster som är svårt att förklara enbart med förändringar i annonserna.
Jämförelsedata från Google Analytics för mars–april 2025 saknas i nuläget, vilket gör det svårt att kvantifiera exakt hur stor del av tappet som kan tillskrivas externa faktorer respektive webbplatsen. Det är en lucka som behöver täppas till.
Vad vi tolkar
Att konverteringsgraden halveras parallellt på Google och Meta indikerar sannolikt ett eller flera av följande:
Utan Analytics-jämförelsedata kan vi inte avgöra exakt vilken faktor som väger tyngst. Det är dock troligt att det inte är en enda orsak utan en kombination.
Prioriterat nästa steg är att sätta upp korrekt historisk jämförelse i GA4 (eller motsvarande datakälla) för att kunna se om bounce率, tid på sidan och kassaavhopp har förändrats jämfört med 2025. Parallellt är det värt att göra en enkel teknisk genomgång av webbplatsen: laddningstid, mobilupplevelse och kassaflöde.
Sammanfattning